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陈年名酒飞天茅台的演变历程

在我国古代,商品中的字号或署名成为如今品牌的雏形。在茅台镇就有如华茅、王茅、赖茅等烧房酿造生产的茅酒,从当时到如今都是名扬四方。

抗战胜利后, “恒兴”掌柜赖永初深知商标对商品的重要性,他将“恒兴烧房”的茅台酒商标改为“飞鹰牌——赖茅”。红色的英文译音“Lay Mau”,设计在整个商标图形的最上方,白色的“赖茅”二字,置于商标图样的下方,在上下英文、中文“赖茅”图形的中间,设计了一只正在展翅飞翔的蓝色雄鹰,而雄鹰画面之后,衬托的是绿色的地球图形。

随着品牌意识的增强,以及国际竞争力的加大,商标的使用,成为茅台酒厂对外发展的重中之重。自1951年起,茅台酒厂注册“贵州茅苔”牌商标,俗称“工农”牌。1953年起,茅台酒厂正式更名为“贵州省茅台酒厂”,此时的茅台酒已经开始外销,并启用“金轮”商标,即现之所称“五星”商标。商标由金色麦穗齿轮和红色五星组成,得名“金轮”。

内销茅台酒一直用“贵州茅台牌”商标,从茅台酒厂成立至1956年,商标上的“台”有草字头(苔),1956年3月按照湖北省进出门公司的信函要求,始将“苔”复为“台”。据查商标的文字说明,外销茅台酒曾作过两次修改,内销茅台酒曾作过三次修改。

如今市场中“五星”和“飞天”两种商标贵州茅台酒共存,“五星”为茅台酒厂有自主知识产权的商标,而“飞天”商标权当属贵州省粮油进出口公司,是茅台酒海外贸易合作合伴,也正是它让茅台酒在50年前走出国门。两种商标的茅台酒如今同存,更多的是考虑到茅台酒历史文化的厚重和文化的传承,两标之酒,品质当属一致。

从1985年开始,贵州茅台酒推出了“珍品”包装,由高级工艺设计师马熊设计,用铜爵造型的酒杯作为装饰,也作为中国酒文化的代表,茅台酒的档次和品位得到很大提升。“珍品”包装贵州茅台酒在1986年获得了亚洲包装设计最高奖“亚洲之星”,这也是中国包装行业首次参加的国际性评比。

珍品茅台酒是“飞天”商标茅台酒的杰出代表,它的发展主要分为四个阶段:第一阶段,就是首先诞生的“1704”珍品茅台酒,俗称“1704”,此酒是第一代“珍品茅台酒,具有较高的收藏价值”;第二阶段,在1986年,茅台酒推出“陈年”珍品,是第二代珍品茅台酒;第三个阶段,在1986年到1987年,因此俗称“小纸片方印”,是为第三代珍品茅台酒;第四个阶段就是1989年,我们了解的珍品茅台酒印章变成了曲印,上为“珍品”篆书。80年代末至90年代中后期,茅台酒厂推出了当时茅台酒的高端品种——陈年珍品茅台酒,因为包装盒中有三只陶瓷酒杯,俗称为“陶土杯茅台”。

从1992年元旦开始,“五星”牌茅台酒还增加了丝绸质地的电脑刺绣飘带两条,分别绣有“中国贵州茅台酒”和“中国名酒世界名酒”字样。广应时代而变迁,让茅台酒无论从外观还是品质上都在逐年提升,也是正是拥有了这样的提升,我们才会在如今看到这么精美的“五星”牌贵州茅台酒,而且它还会变的越来越好。

收藏的目的就是为了积累文明,保存历史。因为特殊的年代和国人特殊的文化情结,也因为历史的原因,贵州茅台酒开始诞生使用“飞天”商标开始至今,外销茅台酒一直引领者茅台酒的“时尚”,无论是包装还是品质,包括世界范围内对它的认可。还要重提旧话,我们应该去多了解“茅台”,多了解酒文化,共同去尊重历史,阐述历史的价值。

喜欢“飞天”牌贵州茅台酒,因为从她充满历史文化的标识,看到的是中华民族五千年文化的浓缩。我希望大多数的陈年酒收藏的爱好者多去收藏“飞天”牌茅台酒,无论是“大飞天”,还是小“飞天”,它们蕴含的文化价值,是至高的。